Las tres C del SEO: contenido, calidad y claridad

El último algoritmo de Google, capaz de analizar oraciones completas, obligará a los creadores a elaborar contenido de mayor calidad.

Atrás quedan los tiempos en los que repetir el mayor número de veces posible una palabra clave te posicionaba en los más alto de las SERP. También es cosa del pasado la época en la que los enlaces de mala calidad, cortocircuitados por el algoritmo Penguin, se compraban a diestro y siniestro para escalar posiciones en el buscador. Google no ha parado de perseguir la perfección, convirtiendo las búsquedas en un proceso cada vez más óptimo, y este mismo invierno ha lanzado Bert, el nuevo algoritmo capaz de entender el contexto completo de cada oración.  Ahora, estamos obligados a crear contenido sí o sí de calidad, claro, entendible y con una estructura correcta.

Hasta nuestros días, Google nunca había conseguido entender nuestras búsquedas de forma global. Sus métricas lo limitaban a analizar únicamente palabras sueltas, las cuales juntaba, y eso le permitía ofrecer resultados que incluyesen esas mismas frases. De esta forma, omitía preposiciones, conjunciones o pronombres que podían cambiar el significado de la oración, pero ahora  ha conseguido ponerle remedio. Estos últimos ya no serán un impedimento. Ahora, el algoritmo ya puede entender oraciones y la gigante multicolor está cada vez más cerca de entenderlos del todo.  

Este cambio afectará al SEO en todos los sentidos, ya que, al tratarse de una red neuronal de código abierto, irá mejorando a medida que los usuarios lo vayan testeando, haciéndolo cada vez más preciso. De esta forma, obligará a contar paulatinamente con un contenido de mayor calidad, más relevante, más claro y más entendible. Además, aprenderá a valorar la estructura del sitio de forma que habrá que cuidar aún más los enlaces que creamos internamente.  Según Anna Crowe, editora de Search Engine Journal, los textos requerirán de más cuidados que nunca: “Los SEO necesitarán aprender a escribir o contratar gente que sepa escribir. Google todavía no es perfecto para determinar qué contenido es mejor, pero llegará el día en el que solo lo mejor ganará”.

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