Un 2016 marcado por las emociones

Pantone Inc., es una multinacional americana especializada en el color para las artes gráficas y de internet, creadora del Pantone Matching System, un sistema de identificación, comparación y comunicación del color. Y cada año realiza un anuncio que permite captar la atención de un sector muy amplio de empresas. Este conocido spot se basa es emitir cuales o cual han sido los colores del año.

El color más importante del año según Pantone

Esta compañía nos ha desvelado cual ha sido el color del año, y también cual será el que marcará la paleta para los próximos 365 días. Es por esto que empresas de decoración, moda, marketing y un largo etcétera, se frotan las manos con este tipo de información y así empezar a preparar los nuevos diseños de 2016.

Aunque parezca algo propio de la curiosidad, este acontecimiento es más que importante en el mundo de los negocios. Cada vez que Pantone elije el color del año, la presencia del mismo en productos, campañas publicitarias, internet, contenidos… aumenta de manera considerable.

Los consumidores de internet no se quedan atrás en esta particular fiebre del color, y es que, los picos de búsqueda en la red se disparan,  y se convierte en el color protagonista por excelencia de un sinfín de productos. Así lo han demostrado los pasados años los que han sido escogidos como mejores colores.

¿Cómo se elije el tono más relevante de 2015?

El color es como un símbolo que representa un estado de ánimo del conjunto de la población y que es necesario impregnarlo en todas las personas. Para la elección del color, poco tienen que ver cuestiones triviales. Detrás de dicha selección hay muchísimos motivos, sobre todo económicos.

Porque el color influye en los procesos de compra y, por lo tanto, en el mundo de los negocios, en las tendencias artísticas y en el diseño. 

El proceso de la elección, a grandes rasgos, pasa por los siguientes pasos:

   · Analizar el efecto que es necesario transmitir.

   · Elegir una familia de color.

   · Decidir el tono dentro de esa familia.

   · Proporcionar un nombre apropiado.

¿Cuál ha sido el color de este año?

Si el año que dejamos atrás estuvo marcado por las influencias de los colores tierra y vino, con el tono Marsala como protagonista y sus combinaciones con tonos tierras, ocres y azules turquesas como vías de expresión de la relación de nuestra especie y su paso por el planeta a lo largo de los siglos, en el 2016 la influencia llega de la mano de las emociones.

 Por primera vez en la historia, Pantone no ha escogido un solo color, sino que han sido dos, los colores elegidos para el 2016: el Rosa Cuarzo (Pantone 13-1529)  y el Serenity (Pantone 15-3919).

La firma define el Rosa Cuarzo como un tono persuasivo y dulce que transmite sensaciones como la compasión y el autocontrol. Por su parte, el Serenity lo define como un color ligero y sencillo y proporciona emociones que tienen mucho que ver con el descanso y la relajación.

Esta mezcla de colores pretende aportar, por una parte, la sensación cálida y acogedora del rosa y, por otra, el efecto fresco y balsámico del azul. Se trata de la combinación perfecta para producir sentimientos de tranquilidad y seguridad.

 En el proceso de selección de la combinación de colores para este año, que protagonizarán la estética de 2016, “se busca un enfoque social, mediante la eliminación de los estereotipos asociados a estos colores”. 

Su aplicación de forma indiscriminada, en cualquier soporte, aboga “por una generación abierta de mente, que no teme encasillarse ni ser juzgada y como vía de expresión de la igualdad de género”, tal y como describen en su artículo: “Color of the year 2016”. 

Aquí queda otro año más, la elección del mejor color del año. ¿Qué opináis vosotros? ¿Os vais a dejar influir por estos colores?