ThruPlay, la alternativa para optimizar los anuncios de vídeo en Facebook

Facebook eliminará la opción de optimización de anuncios de vídeo de reproducción de 10 segundos.

A partir del 31 de julio, Facebook eliminará las campañas de 10 segundos, quedando ThruPlay y las vistas de vídeo de 2 segundos como las únicas funciones posibles. A partir de esta fecha, Facebook suspenderá las campañas que estén configuradas con la opción anterior, la optimización de reproducción de 10 segundos.

Pero antes de nada, ¿sabes qué es ThruPlay?.

En septiembre, Facebook presentó una nueva opción de optimización y compra de anuncios de video. Con ThruPlay, los publicistas solo tiene que pagar por los anuncios que se han reproducido al menos 15 segundos o el 97% del vídeo. Está disponible tanto en las pujas como en las campañas de alcance y frecuencia. La red social ha decidido convertirla en la optimización predeterminada para las campañas de vídeo.

Otro dato relevante se relaciona con la optimización de la entrega, y no con los pagos. Tendrás la opción de pagar en base a una impresión, cuando se vea un pixel de anuncio de vídeo, o por medio de ThruPlay, cuando el anuncio se haya reproducido al 97% o transcurridos 15 segundos.

Las campañas de ThruPlay han tenido un desempeño similar a las de reproducción de 10 segundos, en términos de recuperación de anuncios y reconocimiento de la marca. Se encuentran disponibles en Facebook, Instagram Audience Network, y no lo están para Messeger Ads, Instagram Reach y Frecuency.