Google dice adiós a las Cookies

Hace unas semanas os contábamos como la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) cambió la Guía de Cookies en cumplimiento con las directrices del Comité Europeo de Protección de Datos. Bien,pues según se ha hecho público en las últimas horas, las intenciones de Google van a más allá. La empresa de Silicon Valley está trabajando en eliminar totalmente las Cookies y crear un nuevo sistema que preserve la privacidad del usuario en sus búsquedas en internet.

El Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC, abreviado en inglés) es la nueva política que está probando Google en la plataforma Privacy Sandbox (entorno en el que hacer pruebas). Este consistirá en aglutinar usuarios en grandes grupos de usuarios o cohortes con unos intereses similares, de esta forma se ocultará al propio individuo “entre la multitud”.

FLoC también rastreará la navegación del usuario, pero este no enviará la información a nadie (preservando así la intimidad), será el propio navegador el que, de forma totalmente independiente, categorizará al usuario y lo colocará en uno de los grupos de intereses.

Google, al ser la compañía que más dinero ingresa gracias a la publicidad, está especialmente interesada en que el nuevo sistema funcione, incluso, mejor que las Cookies. Según han anunciado, las pruebas han sido un total éxito, ya que los anunciantes pueden esperar hacer al menos el 95% de las conversiones por cada dólar gastado en comparación con la publicidad basada en las Cookies.

Esta nueva tecnología tiene previsión de llegar a nuestras vidas  (aún en formato de pruebas) junto con la actualización Chrome 89 en marzo.

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