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Noticias Marketing Online

El futuro de la publicidad en Internet

 
El futuro de la publicidad en Internaet

   Las tendencias actuales en internet están marcadas tanto por las grandes compañías como por los estudios realizados a los consumidores y los gustos, deseos y preferencias de estos últimos. Los grandes buscadores como Google, no han hecho oídos sordos a dichos deseos y se han encargado de realizar los cambios oportunos en sus algoritmos para penalizar todo aquello que el consumidor final (el comprador por internet), considera que no es de su gusto como es el spam, publicidad agresiva y masiva, los pop-ups, etc.

   Gracias a dichos cambios, las nuevas tendencias de la publicidad en internet se han enfocado a los siguientes puntos:

          · Publicidad mucho más selectiva. Al consumidor sólo le debe llegar información u ofertas de productos o servicios de los que se haya previamente interesado.

          · Publicidad para que te encuentren, no para tu encuentres. Un claro ejemplo de esto son los enlaces patrocinados en buscadores.

          · Equilibrio entre promocionar y avasallar. Una de las mayores diferencias entre el spam y una campaña de email marketing es que en la primera, el internauta no ha permitido que la empresa “A” le envíe emails, y en el segundo caso sí. Sin embargo, aunque te hayan dado permiso para recibirlos, hay que tener cuidado con la estrategia a seguir para no avasallarlos, que no se nos borren de nuestras listas y se marchen a la competencia.


¿Qué tipos de publicidad hay en internet?  

   Hay muchas formas de publicitarse en internet, darte de alta en directorios, banners, programas de anuncios, anuncios clasificados… Pero muchos de estas tipologías caerán en desuso en un futuro próximo a costa de la publicidad en buscadores, en redes sociales, email marketing o las denominadas cookies.


Las cookies en publicidad, ¿cómo actúan?

   Un claro ejemplo del futuro son las cookies de publicidad. A todos nos empezó a sorprender hace unos años, aunque ahora ya es mucho más común, el estar navegando por una página o por tu propio Facebook y encontrarte un anuncio, por ejemplo, de un libro que viste hace dos días en otra página distinta. A día de hoy, este tipo de cookies se utilizan para segmentar y para personalizar la publicidad. El proceso es muy sencillo y se basa en los adserver (servidor de anuncios, un conjunto de hardware y software que nos permite mostrar anuncios en espacios publicitarios de otras webs).

   En este caso, el adserver de una web que acabas de visitar coloca/almacena una cookie en tu ordenador para que cuando visites otra web que tenga anuncios contratados con esa página que visitaste con anterioridad o con plataformas de publicidad, el adserver hará que veas, de nuevo, aquel producto o servicio por el que te interesaste y por el que se guardó una cookie en tu ordenador. De ahí que, en el futuro, la inversión en este tipo de publicidad vaya a ser mucho mayor porque es más fácil que una persona compre un producto del que ya se ha informado e interesado que otro del que no sabía nada. Básicamente, debido a este sistema, es como si el producto te estuviera persiguiendo por la red para que lo compres.


¿Qué otro sistema publicitario consideramos que tienen futuro en publicidad?

   El sector que consideramos que tiene más futuro es la publicidad en redes sociales, por las siguientes razones:

          1.Redes como Facebook o Twitter tienen datos de miles de millones de personas. Edad, sexo, geolocalización, puesto de trabajo, etc. De ahí que se pueda realizar publicidad muy segmentada que es uno de los intereses primordiales de las empresas.

         2.La publicidad en estas redes sociales es algo reciente y con el tiempo irán mejorando y desarrollando este tipo de sistemas enfocándolos, no sólo ha grandes compañías sino también para que pequeñas y medianas empresas puedan utilizarlo apropiadamente.

           3.Este desarrollo enfocado a pequeñas y medianas empresas se debe a que, existen millones de este tipo de empresas que podrían estar muy interesados, y las compañías de redes sociales saben que si les dan un mal servicio, se marcharán con su dinero a invertirlo en otro sistema publicitario.

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